美國 DDB 廣告公司創辦人威廉•伯恩巴克 (William Bernbach) 於 1964 年 1 月，美國軍醫署公布的一份報告中明確指出「菸品比其它因素更容易引起肺癌」後，和另二位創辦人 Ned Doyle 與 Mac Dane 商議後，決定對菸品廣告說不，從此不再接菸品客戶，而拒絕菸品廣告也成為 DDB 員工最引以為傲的事了。

　　由於菸商手上握有大手筆的廣告預算，對大多數廣告公司而言，是極力爭取的客戶，但是對 DDB 來說，考量的方向卻不盡相同。伯恩巴克的父親死於喉癌，因此讓他極度排拒菸品，本身也很早就戒菸已遠離菸害。

　　伯恩巴克先生在 DDB 即將發行上市股票的洛杉磯記者會中表示，反對菸品廣告，因為菸品對人體有害，賣菸品等於在販售病痛。第二天，《洛杉磯時報》也登出了這則新聞。該報導並形容伯恩巴克先生「不是那種鎮日關在象牙塔裡，只知道埋首研究，卻與社會脫節的自命清高人士」。

　　自此，DDB 拒絕香菸廣告的新政策才正式曝光，成為廣告界的焦點，而伯恩巴克先生也因此以拒絕菸品廣告的道德良知而受到世人的尊崇。從此以後，DDB 就被公認是少數具有社會良心的廣告公司，在他卓越的領導下，DDB 早已成為全球前十大廣告公司之一。

　　可惜的是，DDB 於伯恩巴克先生剛逝世的 1982 年，竟然在龐大菸品廣告預算的誘惑下，放棄堅持，接下了百樂門 (Parliament) 菸品的廣告生意，而且整個廣告界也並不如伯恩巴克先生所期盼的紛起效尤拒絕菸品廣告。但是，他為廣告界所樹立下的道德與風骨，卻沒有因為生命的離去而煙消雲散。