菸草控制框架公約第 11 條規範：「菸品包裝和標籤不得以任何虛假、誤導、欺騙，或可能對其特性、健康後果、危害或排放物產生錯誤印象的手段進行推銷」，而我國的《菸害防制法修正草案》也有相同規定。菸商為了規避法律的規範，經常採置入性行銷的方式，讓促銷訊息無所不在，令消費者無法分辨菸品的置入性行銷廣告手法。

　　交大傳播研究所所長郭良文表示，過去國內菸商一年購買雜誌廣告的花費就將近兩億元，即便法令嚴格限制，但電視、電影、漫畫、電玩充斥菸品促銷訊息。例如菸商透過贊助球賽或演唱會推銷菸品，或是用同一個 logo 販售咖啡或手錶，間接推銷菸品品牌的做法，讓許多年輕學子普遍難以分辨。

　　哈佛大學公共衛生學院刊登於美國公共衛生雜誌的最新研究調查，觀察全美 119 家四年制大學院校的 10,904 個學生，結果發現，除了其中一家大學之外，其他大學的學生都曾經參加過由菸商企業所主辦或贊助的校園內或校園外社交活動，而免費菸品更是在酒店、俱樂部、大學生參加的舞會活動等場所到處分送，證實了菸商確實利用贊助派對，分發免費菸品等各種促銷方式，鼓勵美國的大學生開始吸菸。

　　經由贊助各種體育、藝術、環保、或甚至慈善活動，菸商可以達到多重目的，例如獲得媒體正面的報導、得到社會大眾的支持、影響公眾意見領導者或決策者對菸商的看法、混淆大眾對菸商的印象等。這十足是一種以慈善活動之名包藏禍心，以非廣告形式出現的惡質行銷手段。

　　一項針對小學到大學各級學校學子的調查發現，七成學子不清楚菸商利用置入性行銷手法推銷菸品，學子的媒體識讀能力有待加強。因此，衛生署國民健康局舉辦一系列菸害媒體識讀種子教師研習營，希望由老師帶動學生共同培養此一能力。為了避免兒童及青少年對「香」菸之詞產生誤導，應該改以符合國際趨勢之用語「菸品」取代之。

　　根據調查，便利商店張貼的菸品海報、立牌，是青少年接觸「勸誘吸菸」訊息管道的第一名，其次依序為網路、雜誌、公路邊看板、電影、報紙等。衛生署國民健康局將嚴格限制香菸銷售地點的促銷，舉凡帥哥美女、藍天白雲的立牌和海報，全部不准設，最多只能露出菸品品牌名稱和標誌。此外，菸害防制法修正版已取消每年可刊登一百廿則香菸廣告的例外促銷空間，連雜誌都不能登菸品廣告。

　　青少年正處於追求形象與發展自我概念的重要階段，菸品廣告多半將菸品使用者描繪成陽剛、愛冒險、享受生活、交友廣闊，是既性感，又有魅力，並刻意呈現出追求享受、刺激與富裕的價值觀。廣告中經常藉著菸品推崇征服自然的獨立與挑戰自我的生活態度，或傳達一種拓荒者無畏、獨立且豪邁的生活型態。這些形象與價值正都是當今青少年最嚮往的。

　　過去的反菸宣導主要在強調吸菸對人體的傷害，這些對於正猶豫著是否要吸菸或剛開始養成吸菸習慣的年輕人而言，基本上是太遙遠、太無關痛癢了。因此，了解青少年吸菸的基本動機與心理過程，透過適當的反菸宣導來提醒菸商型塑的錯誤迷思，或透過立法限制菸品廣告，讓菸商沒有機會塑造吸菸者的正面形象，方可降低青少年為了追求獨立陽剛形象而吸菸的可能性。