菸品業者為了因應反菸團體，會致力於研發並推出健康的訴求的菸品，但總是經不起時間的考驗，最後都證明只是噱頭，如 1970 年代推出的低焦油菸品，就是一個例子。

　　英國泰晤士報 2005 年 11 月 6 日報導，英美菸草公司 (BAT) 證實，計畫在 2006 年推出爭議性的「較安全」菸品，號稱可將罹患癌症、心臟衰竭等抽菸相關疾病的風險降低多達 90%。此新款香菸係以致癌化學物質含量較低的菸草製成，並搭配據稱可濾除更多有毒殘餘物的新型濾嘴。

菸商原有之淡菸產品	菸商研發極淡菸產品

　　BAT 公司拒絕透露新款菸品的名稱或減少致病率的原理，只表示是由該公司在英國南安普敦郡的研究中心研發。該款香菸的濾嘴多達三層，每層均可濾除不同的有毒成分，但仍保留尼古丁，而且菸草中混合了一種類似白堊的惰性物質，可將更多有毒成分留在灰燼中。該公司還聲稱，在其烘乾菸草的方式經過改良，可減少菸草燃燒時產生的致癌物。

　　然而，即使該款菸品可減少對吸菸者的戕害，卻無法預防二手菸的問題。英國「吸菸與健康行動」組織主任雅諾特表示，香菸含有約四千種化學物質，其中許多都具有毒性，改良式濾嘴和菸草其實幾乎發揮不了改變的作用。

　　BAT 明白新款菸品將激怒反菸團體，因此一直對外保密。他們的高層主管私下談及前述新款香菸時，都表示能減少多達 90% 的致病率。不過英國諾丁罕大學的流行病學教授布里滕表示，和吞雲吐霧有關的事物都不安全，新款菸品理論上可減少致病率，但還是會造成吸菸者喪命。

　　此外，根據《洛杉磯時報》2005 年 10 月 30 日報導，雖然早在十多年前美國菲利普莫里斯菸廠已開發出一種「袖珍、可攜帶、使用容易」的尼古丁吸瓶，吸菸者只要吸一口即能將尼古丁菸氣吸到肺裡，一方面滿足對尼古丁的癮頭，另一方面也能避免吸食一般菸品中含有的致癌物、有毒氣體及有毒金屬等物質所帶來的健康風險。

　　多年來，該公司一直致力發展一種比較「乾淨」的吸食尼古丁方式，以提供給那些不能或不願戒菸的民眾。不過，有些衛生專家對這種尼古丁吸瓶的看法不以為然，因為任何可能造成尼古丁癮頭的產品都應該被禁止。目前菲利普莫里斯公司發展這種尼古丁吸瓶的計畫似已停頓，而尼古丁吸瓶終究是否可以成為一種替代性菸品的討論，也就無疾而終了