陽光烘熟的美點­－微熱山丘的願景是重回簡單、陽光和感動的日子，親近大自然、土地和生命；崇尚真誠和歡笑。理想是建立一個美好而快樂的食品世界；重現返璞歸真的生活樂趣；用心地活絡農村經濟。品牌表現是明快、簡潔的現代感、活力充沛天真；開朗、大方、而且充滿陽光。品牌特質是講究細節；但表面愚笨，其實是有才智而不顯露、不炫耀。好客的鄉下人，話不多，對生人少許靦腆，慷慨熱情，但又不是那種”飽經事故”的歷練， 所以”微熱“。