產品策略

(Product)

(1)轉型為觀光工廠，開放工廠，讓生產線精緻平易化，且增添觀光賣點。

(2)提供各類客製化鉛筆、彩色鉛筆、原子筆、創意文具等產品。

(3)安排參觀工廠行程，包括鉛筆製程與相物導覽，影片欣賞。

(4)設計DIY課程體驗活動、趣味競賽活動、趣味藝術課程體驗活動。

(5)讓參訪與體驗過程增加附加價值：如DIY過程中，可以體驗鉛筆的美與實在、可以設計個性化的專屬產品、可以教育學童惜福愛物的美德。

價格策略(Price)

(1)門票的部分是收取導覽費用100元；另外，若是參加DIY紀念品活動則收50元。

(2)由於玉兔觀光工廠提供的產品包括有參訪行程、DIY課程體驗活動、趣味競賽活動、個性化客製商品等，提高產品的附加價值，故採價值訂價法。

通路策略

(Place)

(1)以「玉兔鉛筆學校」之觀光工廠行銷，屬於零階行銷通路。

(2)玉兔鉛筆工廠目前仍有生產及銷售部份的文具於市面上。

(3)建置玉兔鉛筆學校網路商店，進行參訪活動預約，以及商品銷售。

推廣策略

(Promotion)

(1)以觀光工廠進行遊客體驗行銷。

(2)利用專屬網站進行網路推廣與銷售。

(3)與宜蘭縣內的其他商店策略盟聯。如憑當日參觀玉兔鉛筆學校導覽及DIY活動之發票，到策略聯盟商店消費，享有九折優惠。

(4)開放學校及機關團體預約與參訪。

(5)於全省各地舉辦展示會或是活動、事件。例如：於台北101舉辦展售會；於新光三越高雄左營店舉辦「博物館博覽會」等。

(6)透過活動、事件，增加媒體的報導的機會。

(7)由公視「下課花路米」節目介紹，增加曝光率與知名度