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六、新堀江商圈的後現代文化特質解構
後現代市場的很重要看法之一就在於：差異消費與擬像消費。這差異消費與擬像消費，以產品設計專業術語來說就是產品要有特色、設計上要有文化特色，以克服現代社會裡的〞無差異消費〞，進入滿足市場的差異消費。 以通俗的話來說就是：除了價錢因素以外，小眾市場裡產品主要的競爭力來自於作者特色與作者（設計師）所處的文化脈絡所呈現的特色。爾後我們買德國貨、日本貨主因不再是德國貨、日本貨多好、多堅實、多小巧（因為跨國公司盛行下，許多德國貨、日本貨已然在泰國、馬來西 亞或非洲國家生產）；（主因）而是德國貨、日本貨所呈現的德國文化意象與日本文化意象。 透過第二單元的後現代主義探討，可以知道在後現代的商品或服務設計過程中，商品或服務本身的「後現代性」必須具有下列四個特質其中之一或更多︰ 1. 顛覆、叛逆、誇飾（反傳統、去中心性） 2. 異業結合（跨領域） 3. 流動快速（汰換快） 4. 自我認同（次文化、多元、小眾市場） （二）空間的後現代文化特質在新堀江 1.空間開放塑造 塑造心靈的解放，必須由開放的空間加上呼朋引伴才能達成青春氣息的展現，所以新堀江處處可以看到由店舖延伸到走廊的商品展示或飲食販賣，夾雜著一群群的年輕人，於是這個開放的空間提供了同儕文化的展現場所。
2.叛逆詭異氣氛經營 詭異的情境塑造，展現不一樣的體驗，目的就是要吸引消費群眾的注目，新堀江的許多店家不但商品詭異，連店面的設計風格都呈現著反傳統、反威權、去中心化而呈現非對稱的結構，讓逛街的消費者看了應接不暇。
3.流動快速 後現代文化的特色，既然要建立個人的風格，可是很吊詭的是又擺脫不了流行風格的尋求。從大統262的甜甜圈專賣店、星巴克咖啡、到大頭貼、三皇三家、甚至於一些較小型店舖的精品販賣，都呈現消費者擁擠的人潮。
（三）解構新堀江的店家 以下我們挑選了一些店家，嘗試解構其商品或服務的後現代特質，以便更深入了解新堀江的致勝之道。
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