堀江蛻變二部曲：

一部曲－蛻變前

　　南台灣舶來品集散地源起鹽埕「堀江町」。
　　堀江緣起自日據時代，高雄的愛河原有頭前、後璧兩條河道。日本人沿著後璧港河道建築鐵路。高雄港築港計劃實施
後，後壁港消失，但為疏通水量，便在現今七賢三路和瀨南中街附近挖掘水道，稱為堀江 [  正是貫穿聯鹽埕南北的小運河 
]堀江商場約始於民國二十七年（仍為日據時代），那時稱為「堀江町」「町」字在當時為區的意思。台灣光復後，堀江町
加蓋後稱為大溝頂。「大溝頂」蓋好後，漸漸地匯集了來自南部地區的移民人口在此地做起小生意，經營一些撞球間、棋
盤桌、老人茶、日本料理及雜貨店等生意，初期總共才七家。
 

　　當時的台灣，仍是純樸的農業社會，物資缺乏再加上戒嚴時期，政府當局禁止人民出國觀光並實施貿易管制，故 一般
商行很難取得舶來品。而堀江商場則因臨近高雄港，且高雄港的三號碼頭至十一號碼頭，幾乎涵蓋整個鹽埕區， 船員常攜
帶外國貨品和在地人換物交易，於是陸陸續續地，東、南亞地區日本、香港、泰國及馬來西亞等地的「水貨 」便逐漸集散
於此，由於稀奇與新鮮，所以這些舶來品雖然昂貴，銷路卻十分好。早期台灣因未大量開放進口舶來品，高雄港來往商船
繁忙，出入船員經常帶入舶來品，於港區（鹽埕區）形成一舶來品銷售市集“堀江”（代表港口、河道盯旁邊的主要商業
區），堀江因而成為港都及南台灣最有名的舶來品銷售地，代表港都重要的商業發展及帶動流行的新潮流文化。

　　隨著高雄市行政中心由鹽埕區的移出，以及商業中心由原本的大新百貨為主的鹽埕商圈轉移至中山一路和五福二路口
大統百貨為主的五福商圈，因此“舊堀江”商場已不復當年的榮景。
 

二部曲－蛻變後

　　
　　改良式經營、鼓勵自行創業的"新堀江"新堀江商場，標榜著「以隨性顛覆傳統，以創意拒絕複製，晃出新堀江，我就
是流行指標」，這樣的新堀江，你怎能抗拒它的誘惑？你又豈能不知道它的歷史緣由？

　　有鑑於“堀江”以往的成功及面臨的衰退，就在民國77年間“新堀江商圈”的拓荒者，選擇鄰近港都最熱鬧的大統百
貨公司五福二路仁智街口，三商百貨旁，奧斯卡院線前也就是文橫二路167巷內，以跳脫傳統的經營來改良原有"堀江"購物
環境的構想，初期興建一個約有50家小店舖單元的「 新堀江舶來精品商場」也就是現在的新堀江第三、四街，結合低開店
成本的設計，提供青年人輕鬆自行創業的環境，頗受創業人士熱烈響應當時到新堀江開店，每天只要支付租金二佰元，一
個月約六仟元起就可擁有一個精緻及統一經營管理的創業「舶來精品名店」，這使得原來抱著圓滿腔熱血及理想而準備小
額資本來開創一番事業，卻飽受昂貴店租及押金澆冷水的人士，再度燒起了希望的火苗，他們紛紛敲進「新堀江」的大門，投注自已的創造力開出自已夢想中的店，有如現在的新堀江第三街的巴路西亞鐘錶名店、足奇 C D 唱片專賣店、般若名店
、靴下襪子專賣店等均是初期最具代表性的創業名店，爾後兩年不到的期間商場快速成長至近約3 0 0 個店位，也就是現在
的新江商場。
 

　　年輕、新潮、休閒、購物、飲食集一身的新堀江商圈－
　　“新堀江商圈”立地條件突出，迅速吸收其他業者進駐，商圈擴大成型，商圈內業種由最休閒代表的電影院 、最能展
現新潮流行的服飾、珠寶、鐘錶、化妝品、美容等名店、到最具飲食文化代表的咖啡店、美式速食店、日式速食店等餐飲

及各式各樣的攤商，幾年來“新堀江商圈”蔚發展成為南台灣最大最著名的舶來品銷售地，也成為南台灣流行時髦的代言
人，“新堀江”與巴黎、米蘭、香港、東京展現零時差的同步流行，商圈內商品鎖定年輕客層，提供年輕人最佳的休閒購
物選擇，今日的新堀江業已成為南台灣年輕、新潮、休閒、購物等的流行購物天堂。

　　“新堀江商圈”是學生們最推薦的逛街地點，有點類似於台北西門町的味道，新堀江也是以流行商品為主打，深受年
輕美眉和愛逛街的貴婦喜愛。新堀江的流行腳步也比百貨公司快很多，因老闆們平均每半個月到一個月就會到日本去補貨
一次，日本最新流行的商品，這裡幾乎都可以找得到。連拍大頭貼或玩跳舞機，也都是新堀江商圈取勝喔！

　　【東方日報專訊】「新堀江」這名詞很奇妙。新堀江不是江，也不新，它本來是指一間老商場，慢慢卻演化成
一個新名詞及新形容詞。如果在高雄有人說：「去新堀江唷！」指的不僅是那間商場，還包括九條街及四間商場的
範圍；如果高雄人說：「你很新堀江唷！」即是說你很有旺角、銅鑼灣的格調。

文字參考來源：

http://www.basil.idv.tw/Main/Digitals/Light%20Hallway/Digitals_LH_01.htm

資料參考位置：

高雄市歷史博物館

http://w4.kcg.gov.tw/~khchsmus/index_01.htm

串門出版社

http://www.trongman.com.tw/